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    成績有目共睹 新紅旗廣州車展憑實力slay全場
    • 發布時間:2020年11月21日
    • 來源:一汽紅旗
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    • 2020年11月21日
    • 一汽紅旗
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      本網訊 11月20日,第十八屆廣州國際汽車展覽會在琶洲國際會展中心盛大啟幕,這不僅是今年汽車行業全年的收官之戰,更是下一年的風向標,來自國內國外300余家知名車企參加了此次展覽,而紅旗品牌攜旗下八款車型驚艷亮相,其中包括紅旗H5、HS5、H7、HS7、H9、E-HS9和紅旗HS7+與紅旗H9+兩款定制產品。精致華美的設計不僅體現出中國制造的硬實力,更通過獨具東方魅力的設計哲學,成為此次展會最靚麗的一道風景。

      想要看到更美、更獨特的風景,就一定要登上更高的峰頂,以縱覽全局的視野見天地、見眾生。也正是因為這樣的視野,成就了紅旗品牌今天的格局,紅旗今年1-10月累計銷量達成153,109輛,同比增長103%,其中紅旗H5月銷超過7200輛,HS5月銷連續過萬。目前紅旗已經完成今年20萬輛銷量目標的76.6%,按照目前的態勢,達成全年目標指日可待。高速的成長,也讓紅旗對未來有了更高的期待。

      胸懷赤誠之心 引領品牌文化底蘊

      有什么樣的胸襟,就能見識什么樣的世界,自2018年新紅旗品牌戰略發布后,紅旗就以大胸懷、大愿景實現著中國汽車品牌的向上之路,在基于“中國紅旗”的核心戰略之下,全面發力“尊貴化、中國化、年輕化、國際化”四大領域。“尊貴化”聚焦高凈值人群關注的文化和音樂領域,通過品牌體驗、產品體驗和用戶形象,立體化提升品牌尊貴度。2020年中國一汽紅旗品牌盛典暨紅旗H9全球首秀,刷新品牌大眾認知,打造中國新高度;“中國化”是強化紅旗獨有的“國之屬性”,達成強鏈接,創造紅旗的專屬標簽。聯合中國女排、故宮等IP,傳承民族使命;“年輕化”是突出紅旗獨有的年輕態度,借助圍繞年輕人的媒介與新潮的營銷手段,通過贊助亞洲大師杯及亞洲大學生聯賽等方式,與年輕用戶加強關聯形成共鳴;“國際化”,11月15日,E-HS9正式投產,當天即開啟了長達6000余公里的“旗跡中國”活動,后期將以“一帶一路”為中心路線,帶領中國品牌走向世界。

      謀定而動 產品活力競相迸發

      近兩年,中國汽車市場持續負增長,自主品牌整體承壓,在這種境遇下,紅旗品牌不僅有勇,更有膽識,“雙艦雙星”產品矩陣的布局,助力紅旗品牌迎來逆勢而揚的全面爆發。“雙9”車型是紅旗的品牌形象擔當,全面引領品牌向上。“五新紅旗,九鼎之作”的紅旗H9,于全行業樹立起當代中國汽車產業C+級全新標桿;紅旗品牌首款全尺寸智慧純電SUV紅旗E-HS9,集中展示了紅旗在電動化、智能網聯等領域的最新技術成果。就在剛剛落幕的“2020蘇州國際設計周”上,紅旗H9一舉摘得了“2021中國車設計大獎”、同時紅旗H9和紅旗E-HS9雙雙榮獲“2021中國車十佳設計”獎項,這也是對紅旗品牌“新高尚精致主義”美學理念最好的詮釋。

      “雙5”車型是紅旗品牌銷量的基石。全新紅旗H5以“更潮、更燃、更從容”的形象煥新亮相,在兩年銷量破10萬的基礎上,產品力全面升級,質量獲得消費者的廣泛認可。在中國汽車質量網剛剛公布的中國汽車質量排行中,紅旗H5以總分123.936的成績拔得頭籌,以國車質量擔當國之榮耀。紅旗HS5作為紅旗首款豪華B級SUV,自上市以來持續熱銷,成為紅旗品牌銷量擔當的明星產品。在上市周年之際推出典藏版車型,實現了雙升的目標——產品力提升、銷量提升,躋身豪華品牌SUV前列。

      根植于心 為服務寫下生動溫暖的注腳

      紅旗品牌在近3年的飛速發展中,獲得了超過30萬消費者的青睞和認可,這也正得益于紅旗品牌走進用戶、更扎根于用戶的心,讓用戶切實感受到中國式新高尚精致主義的尊崇服務體驗。紅旗品牌從以“產品”為中心向以“用戶”為中心轉變,致力于為用戶提供高品質的極致服務體驗,推出了一系列行業首創的服務。三終身一免保:包括終身免費保修,終身免費取送、終身免費救援和4年/10萬公里的超長免費保養等服務;圍繞新購車客戶,開展新車二次“喜悅交車”紅旗時刻,解決車輛使用初期客戶存在的各種疑慮與擔憂;以禮賓之道為引領,開展“煥新交車”紅旗時刻,為紅旗客戶提供具有儀式感、讓人感動的、與眾不同的極致服務體驗,讓極致服務和尊享體驗貫穿整個服務流程。 文化和生活層面:伴隨著紅旗品牌及產品設計的年輕化,紅旗也被越來越多的年輕消費者所接受,80、90后車主占比已達70%以上,買紅旗、開國車已經成為國潮的新標簽;在紅旗體驗中心,“雙周有主題、周周有活動”,內容豐富的主題活動異彩紛呈,不僅完成了主動與用戶溝通,且構建了品牌價值認同,也使得周末舉家攜友到紅旗體驗中心相聚成為客戶生活中越發有趣、有內涵的lifestyle。

      展露超前視角,讓營銷成為“贏銷”

      早在2019年,紅旗品牌就著力圍繞以客戶為中心,加速推進全體系組織機構的數字化建設,增強全員經營和管理的數字化能力,然而依靠傳統的營銷手段,只能取得基本的業績,紅旗之所以能創造出紅旗速度,還必須要有前瞻性的眼光和創新性的思維,基于對數字化大潮的清晰判斷,紅旗先行推進營銷數字化轉型,深耕體驗內容的數字化賦能,打破空間局限,強化客戶體驗,直達用戶。充分利用當下火爆的短視頻平臺,紅旗聯合經銷商推出抖音旗仕計劃和快手繁星計劃,建立起私域流量傳播體系,截至目前全網發布短視頻47821支,吸引超過777萬粉絲關注,全網播放量超過23.46億,成為行業標桿;紅旗智聯APP目前已經收獲超過183萬會員的支持,活躍度高達14.28%;紅旗還創新性地推出了紅旗微店小程序,如今,微店店主超過10000人,微店用戶超過158000人。這其中,車主及員工店主超過5800人,他們既是傳播者、體驗者,也是銷售者和服務者,從而打造紅旗品牌全員營銷的新引擎。

      自建新媒體傳播矩陣,8平臺17個賬號,從用戶喜好出發,以多維度創新原生內容覆蓋,全年發布物料9284篇次,閱讀量2.68億,曝光超過45億。今年8月23日,紅旗H9上市時,首創行業先河,采用全媒體矩陣直播的形式。除充分利用自己的官方媒體矩陣,如一汽紅旗抖音、快手等平臺之外,紅旗還借助央視新聞APP在內的172個央視新媒體矩陣、新華社APP在內的17個新華社新媒體矩陣進行了同步直播,最終創下了35.3億的總曝光量。

      “一切為了消費者,一切服務于消費者,一切謙敬于消費者”—— 這是新時代新紅旗的首要原則,是每一個紅旗人的言行準則,更是紅旗品牌真正贏得用戶的根本秘訣。每一個銷量數據增長的背后,每一個光環閃耀的時刻,都是紅旗人堅定的信念,高尚的精神,首發的技術,精致的品質。堅決完成紅旗品牌20萬輛任務,不負韶華,未來可期!

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